全媒体时代，电视新闻节目发展面临的挑战与应对策略

原本作为家庭获取信息核心的电视新闻，现如今在被手机屏幕环绕的状况下显得颇为尴尬，在技术浪潮里它要怎样立足，进而再度把观众赢回来呢 ？

技术包围下的媒介控

现今，人们获取新闻的途径被各类APP以及推送通知给分割开来了。电视具有固定的播出时间，其传播模式是单向的，这样的情况难以契合这种随时随地的信息消费习惯。这种呈现出的“媒介控”现象，意味着观众不再处于被动接受信息的状态，而是会主动去进行选择，甚至还会忽略信息源，如此一来，电视新闻的权威地位便受到了直接的挑战。

新闻工作者必须要正视这一发生的变化，单纯依靠过去那种“我说你听”的模式已然是行不通的了，关键之处在于要去理解观众究竟是怎样在多个屏幕之间进行切换的，并且要主动地融入到他们的信息流当中，这就要求从内容策划一直到播出的整个链条都要展开技术化改造，以此来适应新的传播环境 。

重塑传播价值的三要素

为实现破局目的，需构建起以“客户端”、“屏外人”、“故事性”作为核心要素的现代传播思维才行。其中，“客户端”思维对电视新闻有着特定要求，要求其如同互联网产品那般，着重关注用户体验以及便捷获取这两方面。而这又进一步暗示着，内容应当做到适配移动端观看的条件，并且要利于分享，这可是相当重要的呢。

那些被称作“屏外人”的，指的并不是模糊不清的群体，而是屏幕另一边实实在在的观众，新闻制作的时候，要去设想具体观众的生活场景以及需求，“故事性”，说的是运用通俗易懂的叙事逻辑把复杂信息展现出来，以此让硬新闻变得能够亲近，这可是连接“屏外人”的有效桥梁。

激活权威性的新路径

电视新闻具有的权威性及专业形象依旧还是宝贵资产，可这需要新技术予以加持才能够激活。举个例子来讲，在针对重大事件加以报道之际，可以去引入高清直播连线、3D场景还原、动态数据可视化等技术手段。这些技术能够增强现场感跟说服力，会把传统优势转变为沉浸式体验。

与此同时，权威性应当体现于针对网络信息所进行的甄别以及深化方面。在面对数量众多的碎片式信息时，电视新闻需要发挥专业化团队所具备的调查及核实能力进而提供更为全面且有深度的报道，成为处于嘈杂信息环境里的可靠信标，凭借此来满足公众对于真实性满怀的渴求。

从单向播报到双向互动

以往，传统电视新闻跟受众界限清晰，而当下，公众那强烈的表达意愿以及参与意愿必定要得以回应。众多节目已然开设了微博话题，还有微信公众号留言区，并且把筛选之后的观众提问以及评论引进了直播这个环节。此类互动致使新闻从“播报”转变为“对话”。

能让公众对新闻议程产生影响的，是更为深层次的互动。电视台能够于网络社群讨论里找寻到潜在热点，或者在策划时期就去征集观众所关切的问题。如此一来，新闻选题会变得更为贴近实际，报道视角更能够对民意做出回应，进而构建起新型的传受关系。

利用微传播生态

由微信以及微博等平台所构成的“微传播”生态，已然是舆论生成以及扩散的重要阵地，电视新闻不可以缺席，必须要高效利用这一“集散地”，记者以及编辑需要变身为敏锐的“网络哨兵”，及时发觉微传播里的热点话题和公众情绪。

要点在于在发现热点之后，迅速地进行反馈以及加以调整。电视新闻可以及时地制作有关的短评，或者是深度解析，又或者是专访，把专业类话题观点放入大众人士讨论之中。这样即时做到呼应，电视新闻能够切实有效地引导舆论朝着一定走向发展，使得公共讨论变得更为理性，与此同时，还提升了自身那内容的符合议论性。

实现平民化与持续发展

电视新闻要是想实现可持续发展，那得依靠节目制作、传播路径这两方面都做到“亲民化”。在节目制作这个环节里哟，语言得通俗易懂，视角得偏向普通民众，得多去留意普通人身上发生的故事。哪怕是军事、外交这些看起来“高深莫测”的议题呢，同样能够借助专家运用比喻、举例这类形象的方式来进行解读，以此降低大众理解它们时所需要跨越的门槛。

传播时，要充分借助观众的那份“碎片时间”去着手制作，制作出精炼的短视频或者图文摘要，凭借社交平台来开展分发。与此同时，要着力来打造节目的个性化品牌，从而培养观众的忠诚度。唯有令观众感觉到有用，可以看着美观而且能够参与进去的情形之下，电视新闻才会在竞争里获取到长久的生命力。

朝着无孔不入当中的那般移动屏幕，您觉得电视新闻最为能够让您产生触动的刹那间，是它所给予的深度追查、即刻之中的现场，还是别的独特价值呢？诚邀在评论区域之内分享您的想法，要是感觉这篇文章是有启发意义的，那就动一动手指点赞予以支持。