邵阳电视台新闻综合频道：融媒体如何推动法治宣传走深走实？

目前，普法宣传怎样切实进入百姓生活，而非仅表现为形式，这对诸多媒体机构而言，是亟待解决的现实议题 。

媒体公益普法的制度落地

承担公益普法责任的媒体，得要有明确的制度保障才行。邵阳广播电视台融媒体新闻中心这边呢，通过安排专项经费，实现了《警视》等法治栏目的持续运营，还促使了相关新闻采访得以开展。就是这种经费方面的支持，它构成了普法工作可系统化、常态化运行的基础，避免掉因资金问题致使宣传中断或者质量下降的情况出现。

将除资金外的版面与时间予以固定化的设置这件事与资金一样关键，该中心于旗下各个平台设置了法治宣传教育的专版、专刊还有专栏，像在电视新闻栏目里固定播放出法治方面的内容，这样一种制度化的安排，致使普法宣传不是搞零散的零敲碎打了，而是变成了日常新闻报道里稳定意义的一部分内容 。

平台差异化的内容布局

受众和传播特点各异的不同媒体平台，是因为各自所针对的群体不同加上传播方式有别。所以，普法策略得根据这些不同，采取针对性的方法去制定。邵阳新闻综合频道是传统电视的主要存在之处，其中有个很重要的主打栏目，它具体为何是《邵阳新闻联播》呢？因为它着重于报道本地发生的法治新闻方面的事件。与此同时，还有一档与市公安局联合开办的栏目，它叫《警视》。这个栏目是以专题的形式，对案例进行深入剖析解读，充分发挥了电视利用可视化来叙事的那种优势 。

对于邵阳传媒网以及“爱上邵阳”客户端这般的网络平台，策略转而突出互动以及时效，它们于首页首屏开设《宪法进网络》等专题，每年发布数目众多的法治新闻稿件，更为关键的是，借助网络文章底图、首页大图等位置，每日以高频次推送法治公益广告，达成了网络空间的广泛覆盖 。

线上线下融合的深度渗透

仅停留在屏幕里的普法并非有效，还得与线下生活场景紧密关联，邵阳的实践着重使群众“抬头能够看见、低头可以寻得”，借由在像户外广告牌、社区宣传栏等实体空间刊播公益广告，把法治信息融入日常的生活环境之中，这样线上宣传跟线下展示的结合，大幅提高了信息的触及率。

这种渗透，务必要达成那种能做到“家喻户晓”的成效，不管是去报道一场法院所进行的公开庭审，又或者是去解读一项新近颁布的法规，其目标都是要使得就法治方面所产生的议题变成市民在茶余饭后能够拿来进行谈论的话题，只有一旦法律知识变得是比较容易获取到的、能够切实感受到的，那么全社会去严格执行法治的那种主动性才有可能是被实际激发出来的。

内容形式的创新与精品化

居于全媒体时代当中，生硬的那种说教式普法成效有限，势必要创新形式用以吸引受众。邵阳广播电视台专心致力于打造出生动形象的普法精品，像是去制作剧情化的短视频，设计通俗易懂的信息图。这些内容更契合当下特别是年轻群体的接受习惯，使得法治宣传变成为“易于接受”这般的情况。

在2019年，“爱上邵阳”客户端所组织的公益广告大赛，成为了内容创新的集中呈现，大赛以法治作为主题，朝着社会去征集，征集到的图片、音频以及视频作品数量超过了1000件，那些脱颖而出的优秀作品，像关于拒绝酒驾、文明出行等主题的广告，凭借其创意和感染力，在全市各个类型平台展播之后，收获了良好的反响。

跨部门协同的社会化动员

普法属于一项系统工程，仅仅依靠媒体独自行动力量是薄弱的。邵阳的实践着重于联合公安、司法等多个部门的力量，凑成 “众人划桨” 的一股合力。举例来说，2018 年新闻综合频道所组织的全市农村禁毒宣传竞赛，整合了基层政府、学校以及社区的资源，借助节目评比等形式，营造出了禁毒人民战争的浓厚舆论氛围。

在2019年之际，针对交通方面存在的“顽瘴痼疾”展开整治工作时，“爱上邵阳”客户端精心构思、策划了一场线上知识抢答赛。这样的一种活动形式，是把普法宣传以及市民参与相互结合起来的，它不但普及了交通安全法规，而且还动员了社会公众进行自查自纠，达成了宣传与治理之间的联动 。

成效评估与持续优化

若是要针对普法宣传的“入脑入心”情况予以衡量，那得着重关注实际呈现出来的成效，而绝非仅只是去统计发稿数量。邵阳所采取的方式，乃是借由具备多样化特征的活动反馈以及市民参与进来的程度，以此对最终效果加以评估，就好比知识竞赛当中参与的具体人数，还有公益广告所获得的转发评论数量等等，诸如此类的数据，为后续去对整体宣传策略作出优化举措时，提供到了非常关键的基础依据要点。

不断进行优化就意味着要依照社会热点以及法律法规方面的变化，动态性地去调整普法重点，从早期开展的禁毒宣传起，到后来的交通安全宣传、宪法普及，且再到说不定会涉及的反诈宣传、民法典宣传等等这一系列，普法内容是需要跟随着时代的进步而不断更新变化的，媒体所承担的责任就如同是在于能够敏锐地去捕捉这些相应的需求，并且还得持续不断地透过群众所乐于见到和听闻的方式来提供法治资讯 。

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